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歌力思致力打造高级时装 品牌扩充带动产销

作者:admin 时间:2016-04-23 16:09来源:www.xifudza.com/
摘要:歌力思公司2015年度实现营业收入、归属于上市公司股东的净利润、经营活动产生的现金流量净额、EPS分别为8.35 亿、1.60 亿、1.66 亿元、1.08 元/股,同增12.28%、15.82%、-2.19%、-6.09%。利润分

  歌力思公司2015年度实现营业收入、归属于上市公司股东的净利润、经营活动产生的现金流量净额、EPS分别为8.35 亿、1.60 亿、1.66 亿元、1.08 元/股,同增12.28%、15.82%、-2.19%、-6.09%。利润分配预案:以公司目前总股本1.66 亿股为基数,向股东每10 股派发现金红利2.6元(含税),共计派发现金红利4306.87 万元;

  同时以资本公积金向全体股东每10 股转增5 股,合计转增股本8282.44 万股。2016 年一季度实现营业收入、归属于上市公司股东的净利润、经营活动产生的现金流量净额、EPS分别为1.80亿、2382.41万、1324.02万、0.14元/股,同增0.64%、-29.42%、-80.52%、-50.00%。
 

歌力思
 

  品牌池扩充带动产销规模提升

  歌力思已在高级时装领域布局:线下高级女装品牌“Ellassay”、德国高级女装品牌“Laurèl”、美国轻奢潮流品牌“EdHardy”以及线上高级品牌“With Song”。公司未来的战略目标是成长为“中国高级时装集团”,意在将歌力思多年的品牌管理经验、渠道资源和营运经验,通过共享庞大的VIP 群体(截止2015年末,直营店铺活跃VIP 顾客数量已达8万人),来达到多品牌协同发展的目的。

  公司计划通过新设与收购等多种方式,发掘具有市场潜力的高级时装品牌,增加知名品牌的持有数量,借此放大外部品牌和公司现有品牌的市场影响力,实现业务版图的有效扩张。外部品牌的引入,一方面为公司主品牌“Ellassay”带来新的包括品牌推广、渠道和顾客资源,

  另一方面,公司会通过现有各领域的资源和经验积累,为引进的品牌提供对其发展有利的强大支持,实现优势互补,协同发展。根据公司规划,未来一方面仍将分层次的挖掘符合战略定位的高级品牌,另一方面将适时介入适合目标客群的生活方式领域的商业发展。

  构建多品牌线上线下结合的多渠道营销体系。公司借助现有线上品牌唯颂(With Song)主攻线上专属品牌市场,积极探索新的品牌塑造和推广方式,扩大公司品牌的目标客户群体范围;同时,公司将逐步构建多品牌的线上线下结合、挖掘适用于不同渠道和消费习惯的顾客群体,扩大线上线下管控数据的交互,将覆盖度高的门店布局、全方位良好消费体验的线下服务和性价比高、便利快捷的线上服务相结合,为顾客提供多种产品和服务的选择。

  预计公司2016-18 年实现归属于母公司净利润分别为1.81、2.10、2.43 亿元,同增13.48%、15.71%、15.77%,对应EPS 分别1.10、1.27、1.47 元。参考相关女装企业估值水平,给予公司2016 年45xPE,对应目标价49.28 元,增持评级。

  主要不确定因素:零售市场持续低迷,终端需求不振,原材料、租金及人力成本持续提升的风险。